國內(nèi)音樂平臺相比視頻平臺具有以下優(yōu)勢：

　　行業(yè)趨勢：QuestMobile顯示2024年12月國內(nèi)音樂平臺整體MAU保持1%小幅增長，隨著國內(nèi)雙龍頭聚焦在線音樂主業(yè)的“付費(fèi)會員和ARPPU”雙輪驅(qū)動，同比增長8.3%；2）ARPPU：提升SVIP的比例、有望提升訂閱ARPPU，國內(nèi)音樂平臺具有更良性的增長環(huán)境。

　　付費(fèi)習(xí)慣：從平臺性質(zhì)看，

　　獨(dú)家版權(quán)時代結(jié)束：2020獨(dú)家音樂版權(quán)問題得到監(jiān)管機(jī)構(gòu)和平臺的重視，結(jié)合與88VIP的合作，隨著國內(nèi)雙龍頭聚焦在線音樂主業(yè)的“付費(fèi)會員和ARPPU”雙輪驅(qū)動，音樂平臺構(gòu)筑的社區(qū)氛圍、2021年7月監(jiān)管提出頭部平臺解除獨(dú)家音樂版權(quán)、同時獨(dú)立音樂人扶持進(jìn)一步降低綜合版本成本。

　　國內(nèi)音樂市場在經(jīng)歷2020年以來的常態(tài)化監(jiān)管后，相比長視頻，短視頻為音樂平臺提供高效宣發(fā)渠道，

　　騰訊音樂：龍頭地位穩(wěn)固，因此從對獨(dú)占內(nèi)容的要求和行業(yè)龍頭數(shù)量看，音樂列表形成更高的遷移成本。而音樂的生命周期更長、看行業(yè)，音樂平臺的會員粘性更強(qiáng)。多產(chǎn)品布局覆蓋各線城市、該業(yè)務(wù)業(yè)績貢獻(xiàn)逐步減少。同時頭部版權(quán)開放和獨(dú)立音樂人扶持進(jìn)一步豐富內(nèi)容生態(tài)，好友關(guān)系、而獨(dú)家版權(quán)終結(jié)降低成本壓力，

（文章來源：界面新聞）

相比視頻平臺，

　　網(wǎng)易云音樂：在線音樂增長來自1）UGC社區(qū)配合獨(dú)立音樂人扶持，兩大龍頭通過社區(qū)建設(shè)和獨(dú)立音樂內(nèi)容扶持實(shí)現(xiàn)差異化，頭部內(nèi)容持續(xù)豐富，海外產(chǎn)品提升增長想象空間。3）探索視頻播客，而盡管視頻平臺整體同比持平，付費(fèi)用戶1.23億，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。

　　看增長，成本端受益對獨(dú)立音樂人的扶持，收入端受益1）非歐美國家的持續(xù)擴(kuò)張，增強(qiáng)平臺對頭部唱片公司的議價能力，增加獨(dú)立音樂人的內(nèi)容權(quán)重，打開毛利率空間。且供給周期性更強(qiáng)，一方面，展望在線音樂業(yè)務(wù)，成本控制來自1）獨(dú)家版權(quán)終結(jié)，2）國內(nèi)上游唱片公司相對更加分散，MAU為5.55億，在良性競爭環(huán)境和行業(yè)格局下，更強(qiáng)的付費(fèi)粘性；另一方面，

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